La inversión publicitaria en apps de inteligencia artificial generativa alcanzó los 824 millones de dólares en 2025 en iOS y Android, de acuerdo con el reporte anual de tendencias de AppsFlyer. El crecimiento estuvo impulsado por una adopción acelerada de los consumidores y por una integración cada vez más profunda de la IA en las estrategias y flujos de trabajo de marketing.
Durante el 2025, las instalaciones de apps de GenAI crecieron 16%, lo que las posicionó como la categoría de mayor crecimiento en Android y la cuarta en iOS. Más allá del volumen, el dato refleja un cambio claro en los hábitos de uso: estas aplicaciones ya ocupan un lugar central en experiencias creativas, herramientas de productividad y asistentes basados en inteligencia artificial.
El estudio también introduce, por primera vez, un análisis sobre el uso de agentes de IA en marketing. Los resultados muestran que su adopción aún está concentrada en tareas operativas: 57% de las implementaciones se enfocó en automatización técnica, como configuraciones, validaciones y control de calidad de datos, mientras que 32% se destinó a optimizar decisiones de negocio.
Las prioridades varían según la industria. En gaming, los agentes de IA se utilizan principalmente para ganar eficiencia y proteger márgenes; en sectores como retail y fintech, su uso se orienta a escalar tráfico y volumen. En conjunto, estos patrones apuntan a una transición temprana pero relevante hacia modelos de automatización supervisada, donde la IA acelera procesos sin desplazar el control estratégico de los equipos.
Muchos equipos de marketing todavía creen que es difícil medir un retorno claro de inversión en IA, pero los datos cuentan otra historia. Las apps de GenAI siguen ganando tracción entre los consumidores y, al mismo tiempo, los agentes de IA están transformando los procesos internos de marketing, simplificando tareas y elevando la eficiencia operativa”, explicó Inna Weiner, VP Product, Data and AI de AppsFlyer.
Además del avance de la inteligencia artificial, el reporte de AppsFlyer identifica tendencias que están redefiniendo la economía de las aplicaciones móviles y ofrece aprendizajes clave para los equipos que ya comienzan a diseñar sus estrategias de crecimiento para 2026.
