El más reciente reporte de AppsFlyer confirma lo que muchos ya intuían: México se consolida como el motor de crecimiento de las apps financieras en Hispanoamérica, tanto en expansión pagada como en estrategias de re-engagement.
El estudio El Estado de las Apps de Finanzas en LATAM – Edición 2025 revela que el mercado está evolucionando de medir el éxito por descargas a hacerlo por retención, lealtad y valor de vida del usuario.
Un ecosistema en maduración
Durante 2024, las instalaciones de apps financieras crecieron 52% en la región, con un salto del 95% en iOS y 49% en Android.
En México, Android sigue siendo el motor de acceso masivo: ha crecido más de 170 veces desde 2018, mientras que iOS impulsa la expansión premium entre usuarios de mayor valor.
Las apps financieras en México ya no compiten solo por instalaciones, sino por engagement y confianza”, explicó Guille Álvarez, Managing Director de AppsFlyer Latinoamérica. “Los marketers priorizan la lealtad y el lifetime value por encima del volumen”.
Del volumen a la lealtad
El giro estratégico es evidente: el gasto en adquisición de usuarios cayó 57% en el primer semestre de 2025 frente al año anterior, mientras que la inversión en remarketing creció 223%, convirtiendo el re-engagement en un motor estructural del crecimiento.
En México, los presupuestos de remarketing en Android crecieron 26% interanual, con picos durante el primer y cuarto trimestre, en línea con los periodos de bonos, compras de temporada y ciclos de crédito.
Publicidad pagada: segunda ola de crecimiento
Si la primera ola del boom fintech fue orgánica, la segunda está impulsada por la publicidad pagada.
En la región, las conversiones de remarketing crecieron 436% en el primer semestre de 2025, mientras que en México las instalaciones no orgánicas en Android aumentaron 64%, consolidando al país como epicentro de inversión pagada y medición de desempeño.
Android escala, iOS profundiza
La adopción está dando paso al uso cotidiano. En toda la región, las sesiones crecieron 27%, con aumentos del 22% en Android y 45% en iOS.
En México, las sesiones de Android subieron 14% interanual, mientras que iOS creció 33%, confirmando un patrón: Android ofrece la escala; iOS, el engagement profundo y rentable.
El fraude, un enemigo constante
El crecimiento también trae riesgos. México concentra el mayor volumen de fraude publicitario en la región, aunque las tasas en Android cayeron 40% durante el primer semestre de 2025 gracias a controles más estrictos y presupuestos más disciplinados.
En iOS, los ataques se concentran en campañas premium y usuarios de alto valor.
La prevención de fraude no es solo una medida defensiva, es un escudo estratégico”, apuntó Álvarez. “Proteger los presupuestos y la calidad de los usuarios es esencial para mantener el ROI”.
El reporte completo El Estado de las Apps de Finanzas en LATAM – Edición 2025 está disponible para descarga en el sitio de AppsFlyer.
