Ciudad de México, enero de 2026. La estructura del mercado publicitario en México ha alcanzado un punto de madurez donde la omnicanalidad ya no es una opción estratégica, sino la base definitoria de la industria. El entorno digital actúa hoy como el eje transversal que permite conectar de manera orgánica los medios tradicionales con los formatos más modernos. Para las marcas, el desafío actual radica en articular estrategias integradas que extraigan el máximo valor de cada canal disponible. La antigua división entre “digital y tradicional” ha quedado obsoleta, dando paso a una era de planificación multicanal y multiformato donde la infraestructura digital sirve de cimiento para toda la comunicación de marketing.
Los datos del Estudio Valor Total Media 6ta Edición 2024, elaborado por las asociaciones AVE, CiM e IAB México, respaldan esta transformación. En 2024, la inversión publicitaria total en territorio mexicano llegó a los 140,306 millones de pesos, lo que significa un crecimiento anual del 4%. Lo más relevante es que el 58.2% de este capital fue captado por la publicidad digital. Este hecho confirma que lo digital se ha consolidado como la infraestructura central del mercado nacional. A nivel internacional, Statista proyecta que el gasto publicitario mundial tocará los 1.17 billones de dólares en 2025, con el vídeo y la televisión liderando con 357,400 millones de dólares proyectados.
Sin embargo, el cambio más profundo se vislumbra para 2030. Se estima que el 82.2% del gasto publicitario total provendrá de fuentes digitales, y un abrumador 84.9% de los ingresos se generarán a través de publicidad programática. Pese a este avance tecnológico, el estudio Valor Total Media resalta la relevancia de otros canales cuando se gestionan de forma integrada. La Televisión (incluyendo la Connected TV) atrajo 48,895 millones de pesos, demostrando que el contenido audiovisual se mantiene fuerte gracias a su evolución tecnológica. El Out of Home y su componente DOOH recibieron 10,939 millones de pesos mediante el uso de datos, mientras que la prensa escrita sumó 2,556 millones de pesos, con un 38% fluyendo hacia sus versiones digitales.
Este panorama deja claro que la omnicanalidad real no es sólo estar en muchos lugares, sino la capacidad de integrar formatos y datos que acompañen al consumidor en cada etapa de su vida diaria. El mercado actual demanda estrategias capaces de unificar plataformas y objetivos en un solo plan. IAB México ha destacado que formatos como el video digital, el retail media y el performance advertising son los que concentran el dinamismo reciente, gracias a que ofrecen a los anunciantes segmentación precisa y resultados de negocio transparentes.
En este entorno convergente, US Media se ha establecido como el aliado estratégico ideal para las marcas. Con servicios avanzados y partners exclusivos de la talla de OneFootball, Vevo, WeTransfer, Fandom, Tinder y Zefr, la firma integra medios tradicionales y digitales en estrategias de performance diseñadas para maximizar la eficiencia y el retorno de inversión. Bruno Almeida, CEO de US Media, subraya que: “La omnicanalidad hoy es una decisión económica. Las marcas que integran medios con una visión de negocio son las que logran mayor eficiencia en su inversión”.
Para 2026, el mercado mexicano avanza hacia un modelo donde la inversión se optimiza mediante la integración total de canales. US Media se posiciona como el hub de soluciones de medios más importante de las Américas, ofreciendo planes inteligentes que conectan a las marcas con sus audiencias. Su portafolio incluye representación exclusiva de inventario, optimización de campañas y facilidades para la compra internacional de medios. Reconocida por su capacidad innovadora, US Media cuenta con alianzas globales con plataformas como Sojern y Zefr, permitiendo transacciones transfronterizas fluidas que impulsan el crecimiento de las marcas en el ecosistema publicitario moderno.
