AppsFlyer, la plataforma de medición y experiencia de marketing, publicó la 13ra edición de su Performance Index (PI), que clasifica las principales fuentes de medios en publicidad móvil e integra por primera vez el Índice SKAN (SKAdNetwork), que muestra el desempeño de los medios bajo las nuevas políticas de privacidad del App Tracking Transparency (ATT) de Apple. El informe destaca que TikTok for Business reclamó el puesto número uno en el primer Índice SKAN y Google continúa dominando en Android e impulsando el mayor número de instalaciones en marketing de aplicaciones.
La era de la privacidad entró en pleno apogeo en 2021 con el impacto de ATT de Apple en la industria móvil. Este gran cambio se refleja en el reporte de la siguiente manera:
TikTok for Business lidera la clasificación de Power Ranking del Índice SKAN
Tik Tok For Business se adaptó rápidamente a SKAdNetwork seis meses después de la aplicación de la ATT de Apple, ocupando el primer lugar en el power ranking, que mide tanto la cantidad como la calidad de las instalaciones de aplicaciones, y alcanzó el quinto lugar en el ranking de volumen. Facebook, que lideraba las clasificaciones de iOS en los años anteriores, pasó a segundo lugar en el power ranking y también perdió el primer sitio frente a Apple Search Ads (ASA) en el Índice de Retención de usuarios.
“ATT de Apple tuvo un impacto profundo en la industria de apps móviles, así que nuestro objetivo en AppsFlyer es dar a los anunciantes un tablero claro y preciso de los medios publicitarios que pueden generar el mayor valor en esta nueva era de privacidad”, dijo Shani. Rosenfelder, director de contenido e información móvil de AppsFlyer. “Nos encontramos en una fase de transición donde las fuentes de medios tienen que adaptarse a un marco de medición completamente diferente que requiere cambios significativos en sus tecnologías existentes, por ello, a través del PI buscamos ofrecer a los especialistas en marketing una guía sobre cómo trabajar con los socios en esta nueva realidad.’’
Google domina Android
Google continúa generando exponencialmente el mayor número de instalaciones, con una gran ventaja sobre Facebook en dispositivos Android. El gigante de las búsquedas ocupó el primer lugar en el power y volume ranking del Índice de Retención en todas las categorías de juegos y no juegos, exceptuando los juegos de carreras. La mayor parte de su crecimiento provino de Juegos, donde aumentó su participación en las instalaciones globales de aplicaciones en un 5 por ciento, comparando el primer semestre del 2021 con el segundo de 2020.
Google tiene el mayor alcance en todas las regiones, pero la mayor parte de su crecimiento proviene de países dominados por Android, particularmente en América Latina, India y el sudeste asiático. El alcance de Google en Android es también la razón principal por la que ocupa el segundo lugar en el power ranking del Índice de Publicidad dentro de la Aplicación (IAP) con una puntuación ligeramente inferior a la de Facebook. Sin embargo, ocupa el primer lugar en el power ranking en la categoría de apps que no son juegos, así como en juegos casuales.
El Índice de Remarketing muestra que aunque Facebook todavía domina esta categoría, Google está cerrando la brecha e incluso tomó el primer lugar en Europa y entre las aplicaciones de finanzas, a nivel mundial. De hecho, Google aumentó su participación en el pastel de conversión de remarketing de aplicaciones en un 33 por ciento, del segundo semestre de 2020 al primer semestre de 2021.
Apple Search Ads supera a Facebook entre los usuarios autorizados en iOS
AppsFlyer descubrió que entre los usuarios que dieron su consentimiento, Apple Search Ads (ASA) ocupó el primer lugar en los rankings de volumen y power global del Índice de Retención. De hecho, la mayoría de los especialistas en marketing de iOS utilizaron ASA después de la aplicación de ATT, con lo que ASA alcanzó casi el 60 por ciento de su tráfico desde el Índice anterior, que cubrió el segundo semestre de 2020 en tan solo siete semanas.
“ASA es la única fuente de medios en iOS que funciona independientemente de SKAdNetwork y atribuye deterministicamente a los usuarios. Si bien ASA no es una comparación paralela a otras fuentes de medios en los rankings, AppsFlyer aplicó la misma metodología para ASA y sus competidores a pesar de las diferencias en las que operan debido al volumen de usuarios de ASA con el detalle de datos completo, que es en última instancia lo que buscan los especialistas en marketing”, comentó Rosenfelder.
El éxito de ASA fue impulsado por las aplicaciones que no son juegos, donde se colocó a la cabeza, gracias al primer lugar que obtuvo en el grupo Life & Culture en siete regiones de todo el mundo: América Latina, América del Norte, Europa del Este, China, Japón y Corea, Medio Oriente y Europa Occidental. En Gaming, ASA se colocó en tercero en el power ranking y cuarto en el volume ranking. Su desempeño en Gaming fue impulsado en gran medida por su primer lugar en el power ranking en el grupo Casual Gaming en Japón y Corea, Medio Oriente, Europa Occidental y América del Norte.
La ventaja de ASA también fue evidente en el Índice IAP, superando a Facebook para liderar el power y volume ranking global, impulsando a los usuarios de calidad a escala, con un primer lugar en la categoría de no juegos y un segundo lugar en juegos.
La XIII edición del Performance Index de AppsFlyer analizó un total de 623 fuentes de medios divididos por región, plataforma y categoría, además de 33 mil millones de instalaciones y más de 17 mil aplicaciones.
