Con una penetración del 64% de Connected TV entre los internautas del país y más de 77 millones de compradores digitales, US Media analiza cómo la música, el engagement nativo y los entornos de alta atención definirán las decisiones de los anunciantes en la recta final del año.
Ciudad de México, agosto de 2026. De cara a la segunda mitad del año, marcada por el cierre de la temporada vacacional de verano, el Back to School y el inicio de uno de los períodos más intensos de la agenda de festivales musicales en México, las marcas enfrentan el reto de mantener niveles óptimos de atención e inversión en un ecosistema cada vez más fragmentado.
Más allá de los cambios en formatos y plataformas, el segundo semestre de 2026 plantea un mismo desafío para los anunciantes: conquistar atención en momentos en los que las audiencias ya están altamente involucradas. La oportunidad ya no pasa únicamente por ampliar el alcance, sino por entender qué contextos concentran interés, afinidad y una mayor disposición para interactuar con las marcas.
La música, la socialización digital y los entornos de productividad y creatividad representan tres momentos distintos de una misma transformación. Son espacios en los que el usuario llega con una intención clara —entretenerse, conectar o crear— y donde la publicidad puede ganar relevancia cuando se integra de manera natural a la experiencia, en lugar de interrumpirla.
En este contexto, US Media, el hub de medios especializado en la comercialización exclusiva de inventarios publicitarios de plataformas globales como Vevo, Tinder y WeTransfer, revela tres tendencias clave que guiarán las estrategias de marketing en México durante el segundo semestre de 2026:
- El “Efecto Pantalla Grande” en la temporada de festivales y música
El segundo semestre concentra algunos de los principales momentos de consumo de entretenimiento musical en vivo y digital en México, con eventos como el Festival ARRE en septiembre, y Corona Capital y Coca-Cola Flow Fest en noviembre.
Según PwC (Global Entertainment & Media Outlook 2026-2030), la publicidad será uno de los principales motores de crecimiento de la industria global de entretenimiento y medios hacia 2030, mientras que los ingresos publicitarios del sector alcanzarán los 1.4 billones de dólares. Además, se prevé que el mercado global de música, radio y podcasts crezca de 125 mil 500 millones de dólares en 2025 a 145 mil 100 millones de dólares en 2030.
Este contexto convierte a la música en mucho más que una categoría de contenido: la transforma en un territorio de atención. A medida que las audiencias alternan entre experiencias presenciales, redes sociales, streaming y pantallas conectadas, la oportunidad para los anunciantes está en acompañar ese recorrido y formar parte de momentos en los que el interés del consumidor ya existe.
En México, el video musical premium transmitido en Smart TVs ha ganado espacio dentro de la sala del hogar. US Media destaca que los formatos que no se pueden saltar en entornos brand-safe permiten a las marcas conectarse con las audiencias durante el consumo de clips oficiales de los artistas y otros contenidos musicales, reduciendo la fricción de formatos publicitarios más invasivos.
Además, de acuerdo con el estudio Connected TV en México de Comscore, el 64% de los usuarios de internet en el país ya se define como espectador de CTV. El consumo se acerca a las cinco horas promedio diarias y el 86% de los espectadores declara haber realizado alguna acción después de ver un anuncio.
La combinación entre pantalla grande, contenido premium y momentos culturales de alta relevancia refuerza así una tendencia que seguirá ganando peso: no se trata únicamente de alcanzar a una audiencia, sino de hacerlo cuando está activamente involucrada con aquello que está viendo.
- Socialización transparente y conexión de la Gen Z
El comportamiento de las audiencias jóvenes durante los meses de verano y la recta final del año evoluciona hacia dinámicas de interacción basadas en la transparencia, la autenticidad y las coincidencias culturales.
Para la Gen Z, compartir intereses, códigos culturales y formas de ver el mundo se ha convertido en una parte cada vez más importante de cómo se construyen las conexiones digitales. Música, entretenimiento, gaming, series, viajes o incluso opiniones personales funcionan como puntos de afinidad y conversación.
Este comportamiento también abre una oportunidad distinta para las marcas. En lugar de ingresar en estos espacios únicamente como anunciantes, pueden formar parte de conversaciones que ya tienen relevancia para las personas, siempre que el mensaje respete la dinámica y el lenguaje propio de cada plataforma.
En México, donde las audiencias de 18 a 34 años lideran buena parte del consumo multiplataforma, la integración publicitaria nativa en apps de interacción social permite a las marcas participar en la conversación cotidiana del usuario sin romper su flujo de navegación.
Aquí, el engagement deja de depender exclusivamente de generar un impacto visual y pasa también por la capacidad de crear afinidad. Formatos interactivos, preguntas, elecciones y experiencias integradas al entorno permiten que la publicidad deje de ser solamente algo que el usuario observa para convertirse en algo con lo que puede participar.
En paralelo, la escala del consumidor digital mexicano refuerza el valor de estos puntos de contacto. Datos de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) señalan que México cuenta con más de 77 millones de compradores digitales y que el consumidor utiliza cada vez más diferentes canales y puntos de contacto antes de tomar una decisión de compra.
- Formatos inmersivos para temporadas de alta demanda
Ante el arranque de la temporada de Back to School en agosto y la reactivación del ciclo corporativo y creativo, plataformas utilizadas para trabajo, creación y transferencia de contenidos adquieren una nueva relevancia como puntos de contacto con audiencias profesionales.
Este es un momento de consumo digital muy diferente al del entretenimiento o la socialización. El usuario no está haciendo scroll ni buscando qué ver: está ejecutando una tarea concreta. Precisamente por eso, los entornos con menor saturación publicitaria comienzan a ganar valor dentro de la planificación de medios.
Frente a la concentración de estímulos en redes sociales y otros ambientes digitales, espacios publicitarios a pantalla completa, como wallpapers, ofrecen condiciones de alta atención visual y menor competencia simultánea por la mirada del usuario.
La tendencia responde a una discusión cada vez más presente dentro de la industria: no todas las impresiones tienen el mismo valor. Un impacto dentro de un entorno limpio, con baja saturación y durante una acción intencional del usuario puede representar una oportunidad diferente frente a espacios en los que múltiples contenidos y anunciantes compiten al mismo tiempo por segundos de atención.
“El mercado mexicano de medios está experimentando una transformación acelerada hacia la búsqueda de valor y atención calificada”, destaca Bruno Almeida, CEO de US Media. “Nuestros análisis coinciden en que el consumidor actual ya no reacciona de la misma manera al banner tradicional; exige formatos más integrados, respetuosos de su experiencia y vinculados a sus momentos de mayor conexión, ya sea a través de la música, la socialización o la creatividad.”
“El desafío para las marcas ya no es solamente estar presentes en más lugares, sino identificar cuáles son los momentos en los que esa presencia realmente puede generar valor. Ahí es donde combinar datos, contexto y formatos adecuados se vuelve fundamental para transformar alcance en atención”, agrega Almeida.
Así, las tendencias que marcarán el cierre de 2026 no responden únicamente a la adopción de nuevas tecnologías o plataformas, sino a un cambio más profundo en la relación entre consumidores y publicidad: menos interrupción, mayor afinidad contextual y formatos capaces de generar atención de calidad.
La capacidad de planificar pautas basadas en datos de consumo local y entornos de alta atención visual será uno de los factores diferenciadores para las marcas en México durante el cierre de 2026.
US Media es el principal hub de soluciones de medios en las Américas, ofreciendo estrategias inteligentes que conectan a las marcas con las audiencias a través de servicios publicitarios integrales. Su portafolio incluye representación exclusiva de inventario publicitario, optimización de campañas multicanal y compra internacional de medios, facilitando transacciones transfronterizas.
Reconocida por su innovación en inversión publicitaria, US Media cuenta con un portafolio de publishers exclusivos y alianzas estratégicas con grandes plataformas globales como Vevo, OneFootball, WeTransfer, Tinder, Fandom y Sojern.
