México se prende con las apps: más descargas, más lana y más retos (hola, fraude)

AppsFlyer acaba de soltar su informe 2025 sobre el estado del marketing de apps en LATAM y, sorpresa (o no tanto): México la está rompiendo.

Según el reporte, estamos viendo un crecimiento de 20% en instalaciones de apps en el país, con las categorías non-gaming (o sea, todo lo que no son jueguitos) subiendo un 28%. Finanzas, compras, suscripciones, de todo.

¿Qué apps están pegando?

1. Fintechs al frente: Más de 700 millones de instalaciones en 2024. La gente quiere mover su lana desde el cel, sin hacer filas en el banco.
2. Compras sin salir de casa: Se instalaron más de 236 millones de apps de e-commerce. Ya es hábito, no moda.

Las marcas están invirtiendo con todo 💸

Solo en México, la inversión en adquirir usuarios (UA) alcanzó los 1,800 millones de dólares. Y el 45% de eso fue en iOS, porque sí, ahí están los usuarios que más gastan.

Dato loco: las apps chinas ya representan el 43.5% del gasto en publicidad para apps en México. Mientras tanto, las mexicanas todavía le apuestan casi todo al mercado local. Hay chance para salir y conquistar nuevos territorios.

¿Y cómo están ganando dinero?

Las apps están probando de todo: suscripciones, compras dentro de la app, publicidad…. Mezclar modelos está funcionando bien, sobre todo fuera del gaming. En 2024, el uso de estos esquemas híbridos creció un 12%.

Pero ojo con el fraude 😬

Sí, todo esto suena increíble… hasta que llega el dato feo: Latinoamérica pierde 870 millones de dólares al año por fraude publicitario en apps móviles. En México, el 75% del fraude en Android pasa en apps de finanzas. Y somos el séptimo país con más riesgo de este tipo de robo en el mundo.

5 hacks para que tu app no se quede atrás

1. Apuesta por las non-gaming: Están creciendo y monetizando como nunca.
   
2. Invierte en iOS: Usuarios más clavados y con más billete.
   
3. Haz remarketing en serio: En 2024 se invirtieron 760 millones de dólares solo en México. Es clave para retener usuarios.
   
4. Piensa global: Si tu app solo vive en México, estás perdiendo oportunidades afuera.
   
5. Cuida tu presupuesto del fraude: Porque nadie quiere tirar dinero a bots y clicks fantasmas.

“Este boom en México es una oportunidad única para las marcas, devs y marketers. Pero hay que tomar decisiones con datos en mano”- dice Guille Alvarez, director de AppsFlyer LATAM.

Si quieres clavarte más, acá está el informe completo (gratis) 👉 https://bit.ly/AppsFlyerEAMLatamSp2025