¿Listos para el regreso a clases? Porque el retail sí. Este año, la onda es mezclar lo mejor de dos mundos: 68% de los consumidores mexicanos va a combinar compras en tiendas físicas y digitales para equipar a sus hijos, según APPcelerate, la plataforma top en analítica geoespacial y publicidad programática.
El arranque de clases este 1 de septiembre (SEP dixit) mueve a más de 24 millones de niños y adolescentes, y marca una de las temporadas de consumo más intensas en papelerías, supermercados, apps y e-commerce.
El regreso a clases ya es omnicanal (y quien no se adapta, pierde)
Ya no es cuestión de elegir entre tienda o web: los papás y mamás quieren velocidad, variedad y precios inteligentes.
En CDMX, 73% de los consumidores va a usar de todo: tiendas físicas, apps, webs y hasta redes sociales para armar la lista. En Estado de México y Nuevo León la cifra también sube fuerte: 69% y 71%. Solo el 17% en CDMX hará toda su compra en tienda física y un mini 13% lo hará 100% digital.
¿Qué están comprando? Lo clásico: cuadernos, lápices, plumas y juegos de geometría (17-28% del gasto total). Uniformes y zapatos escolares jalan entre 17 y 21%. Y ojo, la tecnología educativa: laptops, tablets, impresoras, celulares, ya representa el 12% del gasto de regreso a clases, y cada año va subiendo más con la digitalización escolar.
¿Cuánto cuesta?
Se espera una derrama de 125 mil millones de pesos esta temporada. El Estado de México se lleva el top con 11 mil millones, seguido por Nuevo León (6 mil millones) y CDMX (más de 5 mil millones). El regreso a clases es un motor de la economía.
Omnicanalidad: la nueva regla del juego
Para las marcas y retailers, conocer a la perfección cómo, cuándo y dónde compran las familias ya no es opcional. Hoy, herramientas como la analítica geoespacial y los datos en tiempo real permiten crear campañas más inteligentes y efectivas justo cuando la gente está lista para comprar”, dice Antonio Álvarez, Managing Director de APPcelerate.
Con su tecnología certificada por Deloitte, APPcelerate ayuda a las marcas a identificar y medir la efectividad de cada campaña, atribuir ventas al canal correcto (físico o digital) y segmentar por ubicación y comportamiento en tiempo real. Esto significa campañas hiperpersonalizadas y resultados medibles de verdad, no solo likes o impresiones.
Hoy, la medición precisa y la capacidad de llegar al consumidor correcto, en el momento exacto, son el verdadero diferenciador. Nuestra plataforma está diseñada para maximizar el retorno de inversión para marcas y retailers”, concluye Álvarez.
