Las apps también pueden ganar durante eventos deportivos de gran magnitud que interesan a grandes audiencias. Por ejemplo, el Super Bowl, que en 2020 registró 102 millones de espectadores a través de diversas plataformas y aplicaciones móviles de streaming, según datos de Fox Sports.
Para tener éxito, Rocket Lab da a conocer las claves para que las aplicaciones móviles puedan llamar la atención de una oleada de fanáticos que podrían convertirse en nuevos usuarios y lograr fidelizarlos, antes, durante o después del evento.
-Estar presentes en redes sociales
Las redes sociales, principalmente Twitter, Facebook e Instagram, cuentan con grandes comunidades que agrupan seguidores de distintos deportes. A través de ellas se puede impulsar que más usuarios conozcan e interactúen con los negocios mediante la publicidad móvil y posteos orgánicos. De esta forma, es posible ganar visibilidad e instalaciones de forma segmentada en redes sociales.
Por lo tanto, la comunicación en redes sociales debe ser atractiva para que incluso durante el evento deportivo, los usuarios decidan transitar hacia una app y descubrir su oferta, la cual deberá tener creatividad referente al evento deportivo que se lleve a cabo en ese momento.
– Hacer uso eficiente de las notificaciones push
Las notificaciones son uno de los mejores aliados de las apps durante un evento deportivo. Para que éstas atraigan a los usuarios, es importante asegurarse de que el contenido sea personalizado y customizado según el evento.
Los marketers deben elegir el mejor momento para mandar una notificación push y tratar que no se presente con gran frecuencia para evitar que los usuarios silencien las notificaciones. En otras palabras, no hay que hacer que el objetivo a corto plazo perjudique el de largo plazo.
Por ejemplo, las apps de delivery de comida pueden incentivar a través de las notificaciones push la compra de productos y ofrecer promociones antes y durante un evento deportivo para disfrutar del espectáculo desde casa, a menor costo y a tan sólo un click. Muestra de su eficacia es que durante el Super Bowl LV, los pedidos a través de las aplicaciones móviles aumentaron 82 por ciento en 2021, según datos de Quantcast.
-Actualizar la app para que se adapte al evento
Para los desarrolladores y marketers de apps móviles, los eventos deportivos a gran escala son ideales para adaptar el diseño y contenido de sus propias aplicaciones: el icono de la app, los screenshots y otras características in-app para vestirla y así incrementar el engagement e interactuar con un mayor número de usuarios. Por ejemplo una app de delivery de comida puede incluir promociones 2×1 durante el Super Bowl, así como también las empresas de shopping pueden hacer promociones específicas relacionadas con artículos de fútbol americano.
Los fanáticos de los deportes siempre hacen todo lo posible por mantenerse conectados a las transmisiones de su evento deportivo favorito. Y ante esta necesidad de acceder a información actualizada, estadísticas y datos relevantes a través de su teléfono móvil, es que las aplicaciones pueden hacer uso del marketing para seguir en el partido y ganar instalaciones, registros, compras fidelizar usuarios.
