Nadie sabe cuándo las cookies de terceros van a dejar de funcionar, lo que sí se sabe es que los medios, anunciantes y agencias deben estar listos desde ya para dejar de usar estas herramientas (¿obsoletas?) y probar nuevas tecnologías con más ventajas.
Por lo pronto Lotame avanza rápido y seguro para ofrecer la tecnología que permite hacer campañas publicitarias direccionables sin cookies. Recién anunció que Google autorizó el uso de Panorama ID dentro de su Supply Side Platform (SSP), herramienta que gestiona la publicidad de un sitio web de forma automatizada. Con estas integraciones y múltiples socios de datos compatibles con Panorama ID, Lotame amplía sus capacidades de conectividad de datos sin cookies para marketers y medios publicitarios en 41 SSP´s, entre ellos varios líderes de la industria como OpenX, Sovrn y Smart AdServer, PubMatic y Sharethrough y entre grandes DSP´s como Mediamath y Adform.
Lanzada a final del 2020, Lotame Panorama ID es la primera solución de identity basada en personas, orientada a la privacidad e interoperable para la web abierta sin cookies. En los últimos 12 meses, el identificador universal Panorama ID ha experimentado una gran aceptación entre los publishers y la industria de medios digitales. La adopción de esta plataforma en la industria ha sido fundamental y necesaria para la segmentación a escala de las campañas. A partir de abril de 2022, Panorama ID es la primera identity solution cookieless con mayor adopción en latinoamérica e implementada por más de 18 mil medios publicitarios a nivel global.
Google autorizó el uso de Lotame Panorama ID dentro de sus señales cifradas para medios publicitarios (ESP) en Google Ad Manager (GAM). Con esta integración, los publishers pueden pasar señales encriptadas de origen a través de Panorama ID dentro del flujo de ofertas al SSP y la demand side platform (DSP) de socios. Las pruebas beta comenzaron en abril de 2022.
“Panorama ID continúa creciendo con nuevas oportunidades para llegar a audiencias direccionables en navegadores sin cookies como Safari y Firefox, equipando a las marcas y medios publicitarios con un ID universal compatible con la privacidad e interoperable para potenciar su publicidad”, dijo Pierre Diennet, Director de Asociaciones Globales. “Al asociarnos con las plataformas principales y más utilizadas de medios publicitarios, estamos logrando avances significativos en la misión colectiva de la industria y de esta manera brindamos una identity solution que mejora el ecosistema para todos,” concluyó.
Panorama ID es la única solución enriquecida de identidad global que ayuda a aumentar el valor del inventario de los medios publicitarios y permite a los anunciantes orientar los datos de audiencia propios y de terceros en un inventario a escala sin cookies. Con acceso a audiencias previamente invisibles a través de los navegadores, los medios que utilizan estos SSP´s pueden obtener una ventaja inicial con las soluciones de identidad cookieless y estarán protegidos una vez que las cookies de terceros salgan por completo del ecosistema.
Google Ad Manager se une a más de 100 plataformas existentes de tecnología publicitaria en las que el ID es procesable, incluidas DV3 60, The Trade Desk, Xandr y más, con integraciones directas e indirectas de las plataformas DSP y SSP. Con cientos de campañas en mercados de todo el mundo, Panorama ID está impulsando resultados prometedores para medios publicitarios y marketers a través de múltiples configuraciones de campaña como:
- Publisher Direct: logró 9,43 veces más de los CTR´s (Dr. Martens)
- SSP Direct: alcanzó 8 veces más de los CPM para publishers (Advance Local)
- DSP Direct: 2,5 veces más de eficiencia en el frequency capping envíos eficientes (Marca financiera reconocida a nivel global)
- 2 veces más del costo efectivo por engagement-CPE (Marca mundial de automóviles de lujo)
- 3 veces más del incremento de impresiones en todos los navegadores para Amnet KSA
Para obtener más información sobre cómo Lotame Panorama ID crea un ecosistema de publicidad digital conectado para todos, visita www.lotame.com/panorama/id Para ver casos de estudios de Norteamérica, EMEA y LATAM, entra a aquí.
