¡El Día del Gamer está aquí (29 de agosto)! Y llega en un momento histórico para el gaming móvil: en 2024, el gasto global en juegos para celular rompió la barrera de los 80.9 mil millones de dólares. ¿La clave? Juegos con mejores experiencias, más creatividad y buenas estrategias de monetización.
México, India y Tailandia se rifaron en este crecimiento global. En nuestro país, el gasto en juegos móviles subió un 21%, dejando atrás a India (17%) y Tailandia (16%). Esto nos pone en el mapa gamer: ya somos el octavo país con más internautas del mundo, con 110 millones de jugadores y jugadoras, según AppsFlyer.
Después del hype de la pandemia, el ecosistema gaming en México empieza a estabilizarse, pero la competencia sube de nivel. Si quieres que tu app sobreviva y triunfe, hay que innovar y entender qué quiere la banda gamer.
Monetización: más allá de los anuncios
La publicidad dentro de las apps (IAA) sigue mandando, aunque bajó de 55.5% a 47.6% en un año. ¿La razón? Fatiga de anuncios. Nadie quiere ver el mismo comercial cinco veces seguidas. Por otro lado, las compras dentro de la app (IAP) siguen funcionando, sobre todo en géneros como casino o midcore, donde la gente invierte tanto tiempo como dinerito.
Aquí está el hack: los modelos híbridos (mezcla de anuncios + compras in-app) son la clave. En México, pasamos de 18% a 30.5% de adopción en un año. Esto significa más opciones para todos y una oportunidad real de adaptarse al bolsillo y los gustos de cada quien.
El secreto está en la creatividad (y no solo en los gráficos)
Solo el 2% de los anuncios creativos se lleva la mitad del presupuesto en gaming, pero si quieres destacar necesitas algo diferente. AppsFlyer recomienda tres power-ups para tus campañas:
- No te cases con un solo formato:
Los anuncios que apelan a la emoción y el progreso (“¡Felicidades, llegaste al nivel 20!”) dominan, pero los basados en desafío retienen más tiempo a los gamers, sobre todo en juegos hipercasuales. - Usa el poder del UGC (contenido generado por usuarios):
Las reseñas y testimonios de otros jugadores jalan más instalaciones y fidelidad. Combina ambos para maximizar el efecto: la gente confía más en otros gamers que en un tráiler pulido. - Prueba historias nuevas y apuesta por influencers reales:
Las historias de “de cero a héroe” (o de “noob a leyenda”) consiguen hasta 4x más instalaciones. Y ojo: los influencers y streamers tienen más punch que las celebridades de cine para este público. ¡Colabora con quien ya juega y streamea tus títulos!
¿Qué géneros están ganando?
En 2024, los juegos de simulación y puzzle fueron los reyes de las descargas globales, seguidos por arcade, estrategia y acción. En México, Roblox, Free Fire y Subway Surfers fueron top en descargas, mientras que Free Fire, Roblox y Candy Crush Saga se llenaron de IAPs.
Las apps de gaming en México tienen un potencial brutal. Todo está en entender al usuario y adaptar la monetización y la creatividad para que no dejen de jugar. En AppsFlyer, estamos del lado de los desarrolladores: desde la medición de campañas hasta la creatividad que convierte jugadores casuales en fans de verdad” – Guille Alvarez, Managing Director de AppsFlyer para Latinoamérica.
