En un mundo de anuncios que compiten por cada segundo de atención, la pregunta ya no es si necesitas buenos creativos, sino cuáles realmente funcionan. El nuevo reporte de AppsFlyer, El Estado de la Optimización Creativa 2025, analiza más de 1.1 millones de anuncios en video y da pistas claras para saber qué tipo de storytelling y formatos sí conectan con los usuarios.
Diversidad, emoción y datos: la nueva receta creativa
El análisis revela que las marcas más efectivas no apuestan a un solo creativo ganador, sino que amplían su portafolio con contenidos diversos, personalizados y emocionalmente relevantes. ¿El resultado? Más descargas, mejor retención y campañas con verdadero impacto.
Ya no se trata solo de escalar al ganador, sino de escalar la diversidad creativa”, dice Adam Smart, Director de Producto de Gaming en AppsFlyer.
En Gaming, el 2% de los anuncios concentra el 53% de la inversión, mientras que en Non-Gaming baja a 43%, una señal de que los marketers están explorando más opciones y evitando la fatiga publicitaria.
Los secretos del éxito creativo
Estos son algunos de los hallazgos que ayudan a predecir qué tipo de creativo tendrá más éxito:
- Celebridades e influencers: En gaming, los anuncios con artistas de TV duplicaron el rendimiento de los que usaron estrellas de cine, aunque estas últimas se llevaron el 80% del presupuesto. Los influencers generaron una retención del 28% al día 7.
- Narrativas emocionales: Historias de “fracaso a éxito” funcionan mejor en juegos hypercasual; mientras que las motivaciones de reto o competencia sobresalen en gaming casual y mid-core.
- Contenido útil y educativo: En finanzas, redes sociales y apps de GenAI, los testimoniales UGC y las reseñas aumentan significativamente la retención. En GenAI, por ejemplo, triplican la retención frente a los visuales llamativos.
- Hooks que conectan: En apps de citas, los anuncios sobre relaciones serias vencieron a los casuales. En finanzas, las promesas de gratificación inmediata generaron un 17% más de retención.
- Social apps: Los anuncios con carga emocional tienen la mayor retención (8.4%), aunque solo captan el 6% del presupuesto. Los hooks basados en reto y prueba social también destacan, sobre todo si se vinculan con tendencias o logros reales.
Aunque la inteligencia artificial ya permite identificar patrones de éxito, la emoción, la relevancia y el contexto siguen siendo los elementos clave para lograr anuncios memorables. Si quieres saber más, consulta el informe completo aquí.
