Con una red de más de 6,000 tiendas y 40 millones de transacciones mensuales, Winkel Media permite a las marcas conectar con los consumidores en el punto de venta y medir el impacto de sus campañas en las ventas.
Las tienditas de la esquina están entrando al mundo del retail media. Winkel Media lanzó en México una plataforma que convierte al canal tradicional en un espacio publicitario inteligente, donde las marcas pueden llegar a sus consumidores, segmentar audiencias y medir el impacto de sus campañas directamente en las ventas.
- Con una red de más de 6,000 tiendas y 40 millones de transacciones mensuales, Winkel Media permite a las marcas conectar con los consumidores en el punto de venta y medir el impacto de sus campañas en las ventas.
- El poder de las tienditas
- Publicidad que conecta con el consumidor en el momento de compra
- Winkel Media busca ampliar su alcance
La compañía cuenta con una red de más de 6,000 tiendas de barrio, registra más de 40 millones de transacciones mensuales y alcanza a cerca de 11 millones de consumidores únicos.
Su propuesta lleva al canal tradicional herramientas de publicidad y medición que hasta ahora se habían concentrado principalmente en el comercio electrónico y las grandes cadenas de supermercados.
El poder de las tienditas
En México, el canal tradicional concentra el 60% de las ventas de bienes de consumo. Con más de un millón de puntos de venta, las tienditas forman parte de la vida cotidiana de millones de mexicanos y representan una oportunidad para las marcas que buscan conectar con sus consumidores en el momento de compra.
A través de su plataforma de retail media, Winkel Media permite ejecutar campañas publicitarias segmentadas por estado, ciudad, colonia, horario y condiciones de contexto.
La tecnología integra inteligencia artificial y datos del punto de venta para analizar el comportamiento de los compradores y medir las ventas asociadas a las campañas publicitarias.
De esta manera, las marcas pueden ir más allá de indicadores como impresiones e interacciones y conocer el retorno de su inversión publicitaria (ROAS) a partir de las transacciones registradas.
Mientras otros miden impresiones y engagement, nosotros medimos ventas comprobadas. La industria reporta que el digital signage incrementa las ventas entre 25% y 35%, nuestras campañas han logrado aumentos superiores al 40% en la categoría de alimentos”, señaló Rodrigo Velasco, cofundador y CEO de Winkel Media.
Publicidad que conecta con el consumidor en el momento de compra
La llegada del retail media a las tienditas abre nuevas posibilidades para las marcas de consumo masivo, que ahora pueden integrar el canal tradicional a sus estrategias publicitarias y obtener información sobre el comportamiento de sus compradores.
Entre las categorías que utilizan la plataforma de Winkel Media se encuentran alimentos, bebidas, salud, servicios públicos, apuestas y productos de limpieza.
Además de conectar con sus audiencias, las marcas pueden utilizar la información generada en los puntos de venta para evaluar sus campañas y tomar decisiones comerciales basadas en datos.
Más de un millón de tienditas en México concentran el consumo cotidiano de la mayoría de la población. Solo hacía falta convertirlas en un retail media con audience targeting y atribución real para que las marcas pudieran llegar a sus shoppers donde realmente compran”, explicó Diego Sánchez, cofundador y COO de Winkel Media.
Winkel Media busca ampliar su alcance
Como parte de su estrategia de expansión, Winkel Media prevé incorporar entre 3,000 y 5,000 nuevos establecimientos a su red cada año.
Con este crecimiento, la compañía busca ampliar el alcance de su plataforma y ofrecer a las marcas nuevas oportunidades para conectar con los consumidores en diferentes regiones del país.
La propuesta de Winkel Media refleja cómo el retail media está evolucionando más allá del entorno digital y las grandes cadenas comerciales, incorporando a las tiendas de barrio como un nuevo punto de contacto entre las marcas y sus consumidores.
