Anagram y Lotame presentaron los resultados de una exitosa campaña de publicidad en video sin cookies para Pepsico Mexican Foods, precisamente para las galletas Gamesa y Chokis, basada en audiencias para preservar y extender la publicidad en todos los dispositivos y a través de la web abierta.
“En Marias Gamesa, nuestra prioridad siempre es el consumidor para generar amor por la marca en cada acción que hacemos. La evolución digital ha sido un facilitador clave en los últimos años para crear una relación más empática y cercana con nuestros consumidores y audiencias. Los socios estratégicos, como Anagram y Lotame, son una parte muy importante y nos han ayudado a participar de manera más personalizada e innovadora y, sobre todo, son clave de la evolución de la mentalidad en nuestro equipo de Marketing para enfrentar un mundo más complejo,
Daniel Díaz, Brand Senior Director de Pepsico Mexican Foods.
Lotame creó segmentos de audiencias personalizados de alta calidad para las dos marcas de galletas utilizando una combinación de datos demográficos y las preferencias de los consumidores.
Con estos parámetros, se crearon segmentos con y sin cookies para realizar pruebas. Para el segundo segmento se utilizó al galardonado Lotame Panorama ID para llegar a las audiencias de todo el inventario programático de Pepsico Mexican Foods, sin depender de cookies de terceros o tráfico autenticado. Ambos conjuntos de audiencias se compartieron con la tecnología del DSP de MediaMath para la segmentación.
Con las soluciones de enriquecimiento de Lotame Panorama ID, las audiencias sin cookies lograron:
- Superaron un 75% el índice de VCR de la marca y un mejor rendimiento en comparación con los segmentos con cookies, a través de todos los navegadores y dispositivos. Esto demostró que la segmentación basada en datos funciona hoy y después de las cookies.
- Alcanzó 42% más de personas únicas.
- Generó 2.2 veces más su efficient delivery.
- Resultó ser 2 veces más barata con Lotame Panorama ID.
Fortalecer las estrategias de addressability para una marca reconocida como Pepsico a través de nuestra colaboración con Anagram refleja el compromiso y la capacidad de Lotame para posicionar a las marcas y a los anunciantes en un mundo sin cookies. Campañas como ésta demuestran que Panorama ID puede enfrentar con éxito al futuro cookieless y avanzamos para liderar la industria con soluciones de direccionabilidad preparadas para el futuro,
Sebastian Yoffe, Managing Director de Latinoamérica y US Hispanics de Lotame.
“En Chokis, una marca divertida y dinámica enfocada en los millennials, buscamos y desarrollamos nuevas formas de conectarnos creando contenido sobresaliente que asegure llegar a audiencias clave. Para que esto suceda, trabajamos en conjunto con socios estratégicos fuertes, como Anagram y Lotame, para impulsar la evolución de la marca al mismo tiempo que nuestros consumidores se adentran hacia un mundo digital sin cookies,
Paola Ortiz, Brand Senior Director de Pepsico Mexican Foods.
Lotame Panorama ID es la primera solución de identity global que está basada en personas, orientada hacia la privacidad y es interoperable para la web abierta sin cookies, tiene en promedio más de 200 atributos de comportamiento.
En otro caso de éxito reciente, Lotame y la Cámara de Comercio de Bogotá trabajaron en conjunto en una campaña que logró un aumento del 21% en el CTR en todos los dispositivos como CTV, computadoras de escritorio, teléfonos inteligentes y tabletas, más impresiones visibles en todos los dispositivos (76%), más vistas completas en todos los dispositivos y una tasa más alta de VCR.
Los resultados de estas campañas se encuentran en: https://www.lotame.com/Case-Study-Pepsico-Mexican-Foods-Embraces-Cookieless-Targeting
